Derrière le glam et les paillettes, le marché de la beauté est étonnamment conservateur, assure Jonathan Morello, PDG et fondateur de Backstage Commerce, qui imprime sa marque dans le marché mondial des produits de beauté capillaires. La plupart des coiffeurs, par exemple, n’ont pas d’ordinateur dans leur salon, et n’achèteront pas un nouveau colorant tant qu’ils n’auront pas vu les résultats de leurs propres yeux. Qu’à cela ne tienne, son équipe — âge moyen : 30 ans — a eu une idée : créer une appli qui permet au coiffeur de voir une vidéo en pointant simplement son téléphone intelligent vers l’étiquette du produit.
Un million de coiffeurs en Amérique du Nord connaissent Backstage Commerce grâce à ses deux produits-vedettes : KeraStraight, introduit en 2011, premier produit de lissage sans formaldéhyde, un agent cancérigène ; et Hair Treats, des extensions pour cheveux non crépus qui s’appliquent sans colle — que Jonathan Morello a conçues lui-même. «Les coiffeurs ont tout de suite aimé Hair Treats parce que c’était moins cher et plus rapide à appliquer», dit l’entrepreneur.
Le marché mondial des produits de beauté se chiffre à plus de 100 milliards de dollars. «Il faut constamment prendre le pouls du marché mondial pour commercialiser de nouveaux produits très rapidement», précise Jonathan Morello, 35 ans. «Actuellement, les consommateurs veulent avoir les produits “exclusifs” qui étaient auparavant réservés aux professionnels. Ce n’est pas simple, mais on cherche la manière d’y arriver.»
Backstage offre actuellement 19 marques de produits, dont la moitié est créée par ses troupes, l’autre moitié importée d’Asie, d’Europe et d’ailleurs en Amérique. Jonathan Morello vise plus haut encore, inspiré par Vidal Sassoon, ce coiffeur qui a fondé un empire de produits pour cheveux dans les années 1970 et 1980. «Nous créons sans cesse de nouveaux produits. On a construit le réseau, maintenant on va le mettre à profit.»
***
L’actualité est fière de s’associer à la Fondation de l’entrepreneurship dans le cadre de son Rendez-vous du Réseau M, qui se tiendra les 1er et 2 novembre à Montréal. Plus de 700 participants sont attendus pour participer à plus de 25 conférences et ateliers interactifs en compagnie d’entrepreneurs chevronnés comme Andrew et Geoff Molson, Charles Sirois et les têtes d’affiche de l’émission Dans l’œil du dragon. Plus d’infos ici.
***
Les 20 entreprises en plus forte croissance au Québec
| Rang | Entreprise | Activité | Croissance (2010-2015) | Chiffre d’affaires (2015) | Nombre d’employés (2015) | Siège social |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | IOU Financial | Accorde des prêts en ligne aux PME | + 5 886 % | Entre 10 et 20 millions | 77 | Montréal |
| 2 | Kinova | Conçoit des bras robotisés | + 4 389 % | Entre 5 et 10 millions | 62 | Boisbriand |
| 3 | Functionalab | Produit des cosmétiques et offre des soins esthétiques | + 3 910 % | Entre 10 et 20 millions | 85 | Montréal |
| 4 | EBOX | Fournit des services Internet et téléphoniques | + 3 732 % | Entre 20 et 50 millions | 95 | Longueuil |
| 5 | LinkNow Media | Conçoit et gère des sites Web pour la petite entreprise | + 2 755 % | Entre 5 et 10 millions | 88 | Montréal |
| 6 | FixMeStick | Produit et vend une clé USB antivirus | + 2 372 % | Entre 10 et 20 millions | 20 | Montréal |
| 7 | Spray-Net | Exploite un réseau de franchises en peinture extérieure au pistolet | + 2 355 % | Entre 2 et 5 millions | 65 | Boucherville |
| 8 | UP Equip | Adapte et distribue des nacelles compactes sur chenilles | + 1 682 % | Entre 2 et 5 millions | 7 | Verchères |
| 9 | Backstage Commerce | Fabrique, importe et distribue des produits de beauté pour les cheveux | + 1 655 % | Entre 5 et 10 millions | 15 | Montréal |
| 10 | Mirego | Conçoit des applications mobiles pour tablettes et téléphones | + 1 585 % | Entre 5 et 10 millions | 64 | Québec |
| 11 | DNE Resources | Négocie des tarifs énergétiques au nom de ses clients | + 1 174 % | Entre 5 et 10 millions | 150 | Montréal |
| 12 | Artika | Conçoit et distribue des produits design pour la maison | + 1 028 % | Entre 50 et 100 millions | 83 | Dorval |
| 13 | Promo-Staff | Organise des activités promotionnelles | + 892 % | Entre 2 et 5 millions | 12 | Montréal |
| 14 | Motion Composites | Fabrique des fauteuils roulants ultralégers | + 835 % | Entre 10 et 20 millions | 68 | Saint-Roch-de-L’Achigan |
| 15 | GSOFT | Élabore des logiciels pour entreprises | + 794 % | Entre 20 et 50 millions | 149 | Montréal |
| 16 | Crakmedia | Fait de la monétisation du trafic Internet | + 786 % | Entre 20 et 50 millions | 90 | Québec |
| 17 | A+ Entrepreneurs généraux | Gère des travaux de construction et de rénovation | + 653 % | Entre 5 et 10 millions | 35 | Montréal |
| 18 | Équation humaine | Fait du marketing numérique | + 618 % | Entre 5 et 10 millions | 60 | Montréal |
| 19 | Spiria | Conçoit des logiciels sur mesure | + 477 % | Entre 5 et 10 millions | 95 | Montréal |
| 20 | Xpertdoc | Automatise et accélère la production de documents | + 460 % | Entre 2 et 5 millions | 30 | Terrebonne |
Le classement des Leaders de la croissance est établi à partir des déclarations soumises par les entreprises participantes. N’hésitez pas à vous inscrire si vos résultats sont exceptionnels! Nous remercions nos collègues de Profit, qui se sont assurés de l’exactitude des données au moyen d’entrevues téléphoniques et en vérifiant les états financiers qui leur ont été soumis. Le classement tient compte de la croissance des ventes des entreprises de 2010 à 2015. Leur chiffre d’affaires devait être d’au moins 200 000 dollars en 2010 et de deux millions en 2015.
